行業:制造業、電子照明
服務:品牌戰略升級、品牌形象及包裝設計、PIS產品體系規劃設計
說明:

浙江知名移動照明品牌,產品定位為特殊環境照明。

我們對企業品牌進行升級,對產品體系重新規劃,鎖定核心品類——頭燈

完成全方位的品牌升級。

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新舊品牌LOGO對比:

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這是一個浙江生產移動照明設備的企業,歷經初創期,亟待發力。此刻,系統地做一次品牌梳理非常有必要,將極大幫助企業以正確的姿勢和面貌迎接新的挑戰。

草莽期的企業發展,肯定遺留下不少問題,我們通過先期梳理,逐步捋清產品結構。并發現在最基本的商標保護、注冊策略方面有重大漏洞,于是一 一提出并著手解決,避免今后更大的麻煩。

先解決商標的問題:商標的更換設計首先要考慮企業品牌資產問題。在解決商標注冊漏洞問題后,重新進行了新標志的設計:

接下來要定位品牌調性了,也就牽涉“逼格”問題了。企業受眾為B2B為主的礦業、生產制造、海工等企業,也包含消費者個人。都是工人和制造型企業,但這并不意味著品牌形象格調就必須很“勞動階層”化,因為生產的是超越日用消費級的照明產品,具有專業性和行業性。

所以,整體品牌調性從色彩選擇方面,就決定了色彩不“生”,而具有一定灰調,更有品質感。并且這種格調延伸至輔助系統。

一個重要的步驟:標志只是品牌形象的一個要素,盡管這個要素非常重要,但它并不能完全作用至產品。所謂CIS只是解決企業品牌形象的問題,但如今真正核心的是對產品的塑造,也就是說,品牌形象作用至產品——產品品牌形象(PIS)

因此,我們有必要聚焦產品,在既定品牌調性基礎上,對產品品牌進行規劃和設計。通過對產品的詳細分析和梳理,將產品分為5大體系,為了突出品牌差異,每一產品類分別以星座命名,寓意“恒久的光源”,從文化層面賦予格調。并為此設計專屬圖形,固定使用,打造市場認知記憶。

然而僅有圖形是不夠的,色彩才是記憶的最直接識別方式,因此,結合輔助圖形,并分別設定產品群族色彩體系,并形成規范化應用。

同時,專屬圖標化是體現產品和品牌專業性的表現之一,為此,我們分解產品不同功能屬性和賣點,設計了數十款應用于不同產品特征的功能圖標。專業性和產品亮點一目了然,并且讓品牌形象獲得延展表現。

至此,完成產品PIS系統化的外圍工作,最終將落實到產品表現體系。這時對包裝設計的考量就顯得水到渠成,但有一個問題:面對產品在礦區、制造等工業領域,是不是要特有逼格才有檔次。

對什么樣的受眾群體要用什么樣的語言,否則只有隔閡(見人說人話)。視覺語言這時要適當轉換,面對該企業的消費群體,必須通俗明了,過于高冷的逼格最終只能流于自娛自樂。作為品牌設計方必須對品牌形象管理有靈活的應用手段。

所以,我們看到包裝設計突出產品形象,內容清晰,“逼格”是留給品牌整體管理層面的,要落地,必須充分考慮受眾特點。品牌內核需要有高度,有逼格。但落地時可以接地氣,但絕不代表可以設計庸俗。同時,包裝設計本身必須系列化,規范化和統一性。

移動互聯時代,為了配合包裝設計,專門制作小幅手機端海報,便于企業相關人員和經銷商在微信等圈層轉發,保持曝光,設計語言簡單明了,始終保持品牌格調。

有的企業目光只聚焦于“大作品”,殊不知,信息碎片時代,內容持續制造才是關鍵。

對于產品包裝設計,以下外貿版產品,我們針對產品應用場景進行盒貼設計。應用場景是最直白的傳播語言。同時為了突出產品的超強“防水”技術,有意識地設計專屬畫面。

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渠道形象,是品牌接地氣的重點,在前期經過對全國經銷商的走訪和談話,了解了他們對實體店的具體需求,因此,在設計了標準KV后,固定了企業形象的模特造型,并設計規范了門頭內容組合。

所有的門店必須接地氣,這個地氣是滿足渠道商的,但也是堅持企業品牌形象的博弈成果。除了門店,其他配套物料設計同步要跟進。

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我們同步構建了自適應網站體系。如今,企業官網已經不是信息傳播核心,但必須有。他的作用是官方信息集聚地,產品比對基地。對于經銷商和潛在客戶來講,依然是重要窗口。

但真正要跟進的是微信公眾號之類的內容持續輸出口,并與官網鏈接。我們除了需要構建設計體系,還要強化內容輸出能力,才能全方位滿足今天市場對企業品牌傳播的要求。

再提到一個接地氣應用的所在,企業有機會在行業刊物上刊登廣告。很明顯,這類傳播渠道是針對經銷商的,而不是終端用戶。因此,我們推出了企業當家人形象——美女老總,這本身也是拉近一線渠道商距離的手段。更何況,廠商彼此間本都是熟悉的人,更能打出親和牌。比起冷冰冰的模特畫面KV要接地氣得多。

但面對直接用戶,還是選擇企業官方KV設計版本,才符合品牌傳播一致性原則。

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通過以上案例,我們可以看到平衡品牌“逼格”與品牌落地“接地氣”最好的方式就是“拿出你的專業感,亮出你的專注力”。通俗轉化“接地氣”。

這樣的體系,將助力品牌良性發展,唯一要求就是:企業要堅持實施,不可輕易放飛自我。畢竟品牌是通過重復,通過專業管理來實現市場認知的。

剩下的,交給時間吧!

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